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市場營銷概論 (中文版)經典課程

An Introduction to Marketing

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賓夕法尼亞大學

Coursera

商業管理

簡單(初級)

10 小時

市場營銷概論
本課程由Coursera和Linkshare共同提供
  • 中文, 英語, 西班牙語, 其他
  • 4949

課程概況

江苏快三开奖结果TONGGUOTANJIUKEHUJUECEGENYUAN,XUEXISHICHANGYINGXIAOJICHUZHISHI。ZHUYAOKETIBAOKUOPINPAISUZAOZHANLVE(LIRU,PINPAIDINGWEI、PINPAICHUANBO)、KEHUZHONGXINHUASHICHANGYINGXIAOZHANLVE,YIJIXINSHICHANGKAITUO(LIRU,QUDAOZHANLVE、SHICHANGYINGXIAOGUIHUA)。CHENGGONGWANCHENGBENKECHENGHOU,NINKEYIYUNYONGSUOXUEJINENGCHULIXIANSHISHANGWUTIAOZHAN,ZHEYESHIWODUNSHANGXUEYUANSHANGWUJICHUZHUANXIANGKECHENGDEZUCHENGBUFEN。

您將學習與以下課題相關的重要原理
品牌塑造:在新興創業公司不斷涌現的動態環境中,品牌資產是留住客戶的重要因素之一。
客戶中心化:不等同于客戶服務,客戶中心化基于以客戶為關注焦點和收集客戶需求信息。
市場進入戰略:搞清楚左右客戶決策的因素,了解如何在投資前實施這些因素。

江苏快三开奖结果ZUOWEIWODUNSHANGXUEYUANJICHUZHUANXIANGKECHENGDEYIBUFENWANCHENGCIKECHENG,RANHOUNINJIANGYOUJIHUIKAIZHANBIYEXIANGMU,YIJIWEIYOUWODUNSHANGXUEYUANXIAOYOUGUANLIDEGONGSI(LIRU Shazam HE SnapDeal)HUONINZIJIDEGONGSIHUODANWEIMIANLINDEXIANSHITIAOZHANKAIZHANZHANLVEFENXIHETICHUJIEJUEFANGANJIANYI。XUNLIANYOUSUDEWODUNGONGZUORENYUANJIANGDUITIJIAOZUOYEZHONGDEFENZUIGAODEYIXIEZUOYEJINXINGPINGGU,Shazam HE SnapDeal DELINGDAOTUANDUIYEJIANGSHENYUEXUESHENGWEITAMENGONGSITICHUDEDEFENZUIGAODEJIEJUEFANGAN。

課程大綱

周1
完成時間為 2 小時
(第 1 周)品牌塑造:市場營銷戰略和品牌定位
Kahn 教授將在本課程中講授兩個與品牌有關的模塊,他首先將像我們介紹第一個模塊:市場策略和品牌定位。如果您希望瀏覽本課程基本情況,請閱讀下方的課程大綱。或者閱讀課程頁面獲得額外信息。此外,我們希望您積極參與論壇討論,因為您的參與將提升課程的整體學習體驗!
江苏快三开奖结果 7 個視頻 (總計 80 分鐘), 3 個閱讀材料, 1 個測驗

周2
完成時間為 2 小時
(第 2 周)客戶中心化:產品中心化思想的局限性;客戶中心化的機會和挑戰
課程第2模塊由Peter Fader教授授課,他會主要介紹與以客戶為中心相關的概念。當前市場要求我們對客戶行為做出快速反應,因此我們必須懂得如何關注正確的客戶,從而獲得戰略優勢。接下來幾
周內容將介紹以客戶為中心的基礎知識。如果您希望進一步了解Fader教授針對以客戶為中心的觀點,您可以關注他的Twitter賬號(@faderp)。他常常會在Twitter上分享相關看法和讀物。
江苏快三开奖结果 9 個視頻 (總計 81 分鐘), 1 個測驗

周3
完成時間為 2 小時
(第 3 周)市場進入戰略:線上/線下互動;如何找出領先用戶并增強影響力和傳染效應
David Bell 教授將從本
周起為我們授課,我們也將開始學習第三個模塊的內容!我們將轉向“走向市場策略”這個重要主題。“走向市場”策略有著前所未有的多樣化的選擇,因為公司有機會通過多種平臺吸引線上和線下的客戶。Bell 教授曾經參與了幾家激動人心創業公司的相關工作,他將以這些經驗為例來講解本
周的教學內容。
12 個視頻 (總計 113 分鐘), 1 個測驗

周4
完成時間為 3 小時
(第 4 周)品牌塑造:有效的品牌溝通戰略和重新定位戰略
Kahn 教授將在第四模塊重返課程,講授第二個品牌營銷模塊,該模塊將介紹有效品牌傳播和重新定位的策略。我們需要了解客戶如何理解品牌所傳遞的信息,因為這是理解消費者行為的關鍵:消費者的理解將影響其行為,而且他們的理解并非是真相!在課程最后一個模塊中,Kahn 教授將揭示消費者行為和理解品牌的秘密,探討如何向消費者傳播正確的信息,以及如何有效地影響消費者行為。
江苏快三开奖结果 6 個視頻 (總計 87 分鐘), 1 個測驗

預備知識

XUEXICIKECHENGWUXURENHEBEIJINGZHISHI。BUGUO,RUODUISHICHANGYINGXIAOGAINIANYOUJIBENLEJIE,DUIXUEXICIKECHENGKENENGHUIYOUBANGZHU。

參考資料

在整個課程中,我們會不時穿插可選的推薦閱讀材料,閱讀這些內容無需任何費用。
部分閱讀材料摘自:
Pete Fader?著的??[客戶中心化]
Barbara Kahn?著的??[全球品牌力量]
David Bell's?著的??[位置(依然)為王:實體世界對我們在虛擬世界中的搜索、購物和銷售方式令人吃驚的影響]

常見問題

此課程對我開展自己的業務有何幫助?
江苏快三开奖结果 學完本課程后,您將了解如何辨別核心客戶、如何與他們溝通,以及如何促使他們回頭進行更多消費。結合沃頓商學院商務基礎專項課程中的其他課程,市場營銷概論將為您提供必需工具,幫助您解決自己的商務挑戰。您甚至可以基于自己的商務挑戰開展畢業項目,并就您的方案征得同學和訓練有素的沃頓商學院工作人員的反饋。

此課程對我的工作有何幫助?
江苏快三开奖结果 市場營銷概論不僅涵蓋有效開展市場營銷的重要原理,還包括用于描述這些原理的用語。成功完成此課程后,您將可以閱讀、理解和制定市場營銷戰略,并使用這些戰略開展當前工作或獲得新工作。

如果我想要到商學院就讀,此課程對我有何幫助?
此課程旨在幫助您大致了解將在商學院學到哪些內容。此課程以沃頓商學院講授的課程為基礎,不過更簡短,更注重培養基礎技能,而這正是學生尋求在商務方面繼續深造所要滿足的要求之一。完成此課程和其他沃頓商學院商務基礎專項課程能為您將來接受商務研究生教育繼續深造打下堅實基礎。

完成此課程后,如何學習更多知識?
此課程只是沃頓商學院商務基礎專項課程的一部分,在該專項課程中,您可以學到解決商務挑戰所必需的基礎技能和商務用語,并通過制定戰略方案,將所學知識用于解決現實挑戰。有關該專項課程的更多信息,請訪問 (專項課程頁面鏈接)。要了解沃頓商學院提供的更多學習機會,請訪問 http://online.wharton.upenn.edu。

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